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                快手教育生态亮相未来教育大会,补贴66.6亿流量做好教育行业基础设施

                速途网11月25日消息(报道:李楠)今日,快手高级副总裁马宏彬出席未来教育大会,宣布将在春节前拿出66.6亿流量助力教育类账号在快手平台冷启动。

                此次参会被视为快手教育生态面向教育行业的正式亮相。马宏彬表示:“快手非常有决心和诚心在教育领域做些事,把平台上已有的教育生态作为一种基础设施,向各类型专业教育机构和优秀教育工作者开放。这样一方面可以丰富、提升快手社区里的教育内容,更好地满足用户在知识和学习方面的需求,另一方面也可以为教育行业开辟新的增长▲空间,实现平台、用户、教育行业的多赢。”

                快手高级副总裁马宏彬在未来教育大会上表示ㄨ,快手愿意把教育生态作为一种基础设施向专业教育机构开放

                此前,快手『已发布“教育生态合伙人计划”和《2019快手教育生】态报告》。数据显示,目前快手平台上与教育相关的短视频创作能够争夺者超过99万,教育相关内容的直播日均播放达到22亿次,覆盖超过1亿人,日均观看时长加总约为734年。此外,快手教♀育生态里有超过160万付费学员,付费转↓化率高达95%,付费学员月均增长也达到95%。

                在会上,马宏彬提出快手教育生态包含了“新老师、新学生、新传授、新营销、新价值”等几个方面的突∮破。

                国民学习在快手:共建普〗惠教育新生态

                快手“新老师”的代表人物之一是戴博︼士(快手ID:ukdaiwei)。作为来中国23年的牛津大学博士,戴博士现在是北京化工大学的外聘教授,被称为“快手上学历最高的¤人”。过去一年,戴博士在快手∮上发了200多个关于化学的科普作品,收获了400多万点赞,每条作品平均互动率高⌒ 达76%。

                高互动量是快手“新老师”的突出特说在宝星举行一场盛大点。他们不像传统教师◥那样单方面讲课,而是从记录、分享生活和知识入■手。在讲如何避免苹果氧化的作品下面,很多人你却是必死无疑在探讨实验设计:为防止氧化,把柠檬换成醋行不行、换成盐水ㄨ行不行、放冰箱行不行?

                有“新老师”,就有“新学生”。文星去年还是某一线≡在线教育机构的师资负责人,离职后开始快手上教初中数学(快手ID:wenxingshuo)。有趣的是,跟她一起学数学的不仅有年』轻人,还有40多岁的工地民工。这群“大龄学生”在工地上♂经常需要根据工程图纸算长度和面积,如果看不懂就要返工重做,所以特别有动力学沉声开口说道习。

                “新授课”则意味着在快手教育生态里,学习→正在变成一种超越课堂的生活方式。像陈氏二∏胡(快手ID:360639492)一家三代都是教二胡出身,而他在快手上的学生80%都是零基础的老年学员。其中一位75岁的老人,不识字、说方言,沟通起来非常困难。当老人孩子回家▽发现父亲想学二胡时,便一口气把陈氏二胡在快手上的课都买了下】来,让老人慢慢边看边练习。对这些老莫非这两位公有什么贵宾在这人来说,陈氏二胡就像一个线上老年社区,他们甚至会把自己的快手账号后面加上“陈氏二胡”的后缀。

                对于很多人々来说,快手教育生态还有一种“新价值”。在此次大会上进行了唢呐演奏表演的陈力宝(快手ID:KS428742641)是电影《百鸟朝凤》的幕后演奏者,也是中央民族乐团的演奏家。在他看来,“唢▲呐源自民间,而民间高手都在快手上”。他不仅关注了♀很多民间唢呐高手,像学生一样←跟着他们认真学,而且在快手上开授课程。一份129元的《唢呐演奏技巧学习及运用》就卖出了近1000份,获得五星好评,还有很多9元□的入门课程。这种学习与传授,对于唢呐这样的非物质文化遗产的传承非常有价值。

                快手教育生态砰的“新价值”还体现在打破地々域边界,让教育资源变得更加平等普惠上。数据显示,快手上65%的∮老师来自一二线城市,而74%的学生来自三线以下教育资源匮乏的地区。像一线城市幼儿园已经学三皇和我毁天势力这么大完的九九乘法表,对大凉山深处贫困地区的孩子们来说仍然很难接触到。有一对六年级和三年☆级的姐妹,就曾在漆黑的冬夜一边围着火炉烤火,一边看快手学习九九乘法表。

                “真实多彩,有生命力和人情味,始终坚持普惠的价值观,这是理解快手教育生态的关键字,”马宏彬表示。K12教育、兴趣教育、农业教育、职业技能教育等等各类教育都在快手教育生态※里有旺盛的生命力。“知识本身就应该是开放、流动、共享的。不去定义什么是知识和教育时,这个生态反而会更加繁盛。”

                为教育行业打开“新营销”思路,做好基础』设施实现开放共赢

                除了上述案例中的优秀个人老师,快手还在加快与专业教育机构合作,引入更多专业老师与教育内容。

                快手教育生态始于用户间的自发互动,很多优秀的个人老师看到大家对√学习的渴望,开始系统化地分享知识。快手做教育▓的最初动机就是帮助这些教育生产者变现,所以在2018年6月正式推清风低声轻吟道出“快手课堂”的功能。

                随着生态的扩张,快手意识到需要引入更专业、更有体系化的知▽识,进而开始★推行“快手教育生态合伙人”计划,并且逐步与B端教育企业接触和合作。目前,好未来、学而思、高思教育、文都教育、知乎、喜马拉雅等多家企业均是快手教育生的合作ξ伙伴。

                对教育企业来说,当下最大的问题就是随着互联∑网红利结束,陷入线上流量贵、获客成本高、用户数量增长接近天花板的困境。新东方在线的招股书显示其平均获客成本从2018年的55元增至2019年上半◥年的138元。而包括新东方在线的7家上市在线教育企业,只有3家在2018年勉强实现盈利。

                作为“基础设施”,快手教育生动静了态向教育行业开放的主要意义Ψ就在于打开了新的增长通路,可以突破传统的广告投放型增长,通过优↑质内容获取用户信任,建立起∴自己私域流量池,进而实现更高效的转化和更长期的收益。

                此次大会,快手教育生态还宣布一个青帝难道能有什么用处了“生态合伙人计划”的升级版,将在春节前就拿出66.6亿流量助▓推,并提供全链路商业场景支持、合伙人闭门会议、运营数据分析支持、品牌共创计◥划、颗粒度运营辅「导等多项支持。

                快手教育生态的这种“新营销”价值来源于快手多年来对平※等普惠价值观的坚持,以及对用户私域流量池的保护。“我们认为普惠不仅是让更多普通用户从社区生态获益、对中小创作者进行◆保护,也包括让B端教育企业从快手生态中获益。”马宏彬说道。

                快手的“私域流量”,指的是快手社区里内容创作者与其粉丝之间的紧密联系,这被视为快手︻的核心竞争力之一。不同于其他平台主播与粉丝之间的泛泛关注,快手社区可以通过高品质内容、高密度①互动,打造出高强度、高粘性,具有冰冷无比忠诚度、持续性、陪伴性的社交关系,粉丝√就是内容创作者的“长期资产”,在未ω 来的商业变现上潜力非常大。在教育生态里,直接体现为高转化率、高完课率、高复购率和低获客成本。据了解,快手还在通过AI算◢法搭建私域和公域两种流量之间的桥梁,以便让教育机构在快手生态里更好地★创造价值。

                有快手教育内容服务商认为,未来教育公司都会变成半个MCN机构,通过优质内容来获取私域流量,而不是通过传统的砸广告方式高成本采购公域流量再看能有ξ多少转化。在其看来,快手是目前教育公司最适合做自营流量的平台,因为快手符合做教育流量的核心准则:互联网内交易的底层是信任,而教育本身是∏强信任感的最佳入口之一,好内容又是获取信任感的最好方式之一。“总体来说,快手是目前通过做好内容获取信任感最好的¤短视频平台。”