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                2. 新消費

                速途@研究院:2018年中國彩妝市場研究報告

                速途研究√院:2018年中國彩妝市場研究報告

                所謂彩妝,是指具有色彩及修飾功能的化妝產品。在效果上,能夠達到彌補面部等位置的缺陷,從而改善容貌提升個人形象。隨著社會對顏值的看重,彩妝市場近年來發展迅速,彩妝產品在媒體中的熱度持續提升。微博等媒體平臺大量傳播彩妝博主對彩妝產品的使用信息,彩妝這一話題能夠吸引大批流量。除了一線和二線城市外,三四線城市以及鄉鎮等地區也處於彩妝的使用範圍,彩妝市場呈現出普遍化的特點。

                速真仙竟然無恥到偷襲我派掌教途研究院分析師通過對2018年中國彩妝市場相關公開數據的←收集和整理,並配合用戶調研,分析討論彩妝市場的發展趨勢。

                 國內彩妝行業市場規模增長穩∑ 定


                速途研究甚至有裝甲車院:2018年中國彩妝市場研究報告

                根據№數據顯示,2017年國內彩妝市場達到╲了340億元,近幾年市場增長率均超過了10%,增長十分迅速而且增長趨勢比較穩定。預計2018年國內彩妝市場規模可以╳達到380億元左右,2019年有望突破400億元。從全球彩妝市場規模增長來看,國內彩妝市場規模增長率要高於全球彩妝市場規模增長的平均水平。

                目前國內彩妝市場仍然由國際品牌為主導,歐萊雅、LVMH、雅詩蘭黛等國際品牌優勢明顯,本土品牌市場占♂有率不足20%,隨著本土』品牌不斷的培育市場,升級產品體驗,市場占有率有較大的提升空間。從整體上,本土品牌價格上更加親民,但是優勢並不明顯,國際品牌旗下也紛紛推出了平價彩妝產品。

                國內化妝品市場規模持續增長

                速途研究院:2018年中國彩妝市場研究報告

                根據數據顯示,2017年國內化妝品市場規模達到了3611億元,從2014年開始國內化妝品市場規模處於穩定增長態勢,大眾消費能力的提升帶動了化妝品市場的發展,預計2018年市∑場規模會達到3800億元。

                彩妝產品是化妝品的㊣ 一部分,因此國內的化妝「品市場長期以來也是被國際品牌占據,而高端彩妝市場基本上是被壟斷。國際品牌進※入市場較早,積攢了大量的★口碑和忠實用戶,有著成熟的銷售←渠道。目前線上化妝品的△銷售發展的非常迅速,甚至給了線☆下很大的壓力,但是化妝品的體驗式消費的屬性,尤其是彩妝產品更需要消費者親身體驗。因此線下的市●場份額受到擠壓,但不〓會有太大影響。

                美人妝領跑美妝類APP新增下載量

                速途研究院:2018年中國彩妝市場研究報告

                根據統計,在2018年美妝類APP新增下載量的統計中,美人妝以223.3萬次排〒在首位,小紅唇以107.2萬次排在葵水之精和離火之晶一寒一熱第二位。其他平臺2018年新增下載量沒有超過ω 百萬次,但差距並不明顯。

                顏值ξ 時代用戶的需求催生了各種各樣的關於妝容的◇應用,有視頻教學化妝類、也有化妝交流社區類、還有美妝¤時尚資訊類,以及相關美妝垂直◎電商。美妝類APP另外一大特點是男性用戶占比很重,隨※著消費升級,以及“小鮮肉”文化的流行,男性對於妝容的需求也在不斷加深。90後的々男性用戶已經是彩妝市場不容忽視的用戶群體,消費需求逐年上升。

                面部彩妝產品※是占比最多的彩妝品類

                速途研究院:2018年中國彩妝市場研究報告

                在國內彩妝》市場各品類規模占比的統計中,面部彩妝規模仍然占彩妝市場的主要地位,占比達到44%左右。唇部彩妝規模占比略高於眼部彩妝▅,但近兩年眼部彩妝市場發展格外迅速,市場規模增速有逐漸超過唇部彩妝之勢。另外,美甲產品以及套裝產品規模占比非█常小,僅有2%和4%。

                品牌是用戶購買彩妝產品的首要考慮因素

                速途研究院:2018年中國彩妝市場研究報告

                在用戶購買彩妝產品主△要考慮因素的調研中,品牌是用戶首要的考慮因素。彩妝產品作為化妝品,與用戶的健康關系密ξ切,用戶選擇彩妝產品非常謹慎,因此用戶對彩妝產品的品牌認可度非常高。國 四名長老對視一眼際品牌憑借多年口碑和用戶的積累占據中國市場的重要地位,本土品牌需要培養品牌的傳播度。代言人和廣告效果也是用戶重要的考慮因素,使用效果是用戶最直觀的考ζ 量,因此代言人以及廣告的宣傳對用戶的選擇◣有重要影響。

                速途研究院分析師認為:未來彩妝市場將呈現『高端化的趨勢,消費者為了追求更佳的使用效果會更加青︾睞高端彩妝產品。高品質的彩妝產品也是市場消費的主流趨勢,被打壓的本土品牌√要想打破壟斷,必然要在¤高端市場花費一番功夫。粉絲經濟是推動彩妝市場發展的重要部分,自媒體和短視頻平臺的火爆出了一批IP彩妝品牌,帶動了¤大批消費者購買。

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