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                2. 大文娛

                速途研究◤院:2018年中國移動閱讀行業研刀鞘惡魔才慢慢究報告

                速途研︽究院:2018年中站在最前方國移動閱讀行業研究報告

                自2006年開展“全民閱讀”活動以來,在各個部門的共同倡導下,全民閱讀活動在全國各地蓬勃發展,人們也越來越重視ζ閱讀。伴隨著移動互聯網的高柱子後面速發展,移動互聯網的主力軍對移動互聯網背景下的產品有較強的接受意願,移動閱讀逐漸成為國內消費者閱讀的主要方式。此外,人們的版權意識日益增強,越來越註重品質,願意為優質內容付費,用戶的付費習慣逐漸形成,這在一定程度上推只能調動靈魂之力動移動閱讀市場健康發展。

                據有關數據顯示,中國移動閱讀用戶在2017年達到3.6億人,2018年有望達到4.2億人。2017年中國移動閱讀市場規模為142億元,2018年達到169億元,並且在產業鏈逐漸完善的影響下,呈持續增我們去附近轉悠轉悠長的發展態勢。

                速途◣研究院分析師通過對2018年中國移動閱讀行業⌒ 相關公開數據的收集整理,配合用戶調研,分析討論中國移動閱讀▓行業的發展趨勢。

                  移麻二手中動閱讀行業逐漸進入成熟期

                速途▃研究院:2018年中國移動閱讀行業研究報告

                2003年國內出現移動閱讀WAP,標誌著中國▼移動閱讀行業進入萌芽期,但這一時期盜版圖書和低俗化內容充斥〓著市場。2008年開始,3G牌照發放各大無線運營商也開始入局移動閱讀行業,這使得№行業競爭加劇,此外,國產電子書閱讀器廠商也開始出現。隨著智能手機的普及,移動閱讀逐漸成為主要的閱讀方式。

                2011年以後,中國移動閱㊣讀行業進入快速發展階段,2014年百度文學黑熊王突然大笑了起來成立,2015年騰訊◆文學和盛大文學合並,閱文集團成立,同年阿裏巴巴也推出了“阿裏文學”,這一階段,網絡文學付費模式開始走向成熟,在國家對網絡文學版權的重視】下,移動閱讀行業逐漸步入成熟期。

                移動閱讀市場規模持續∴增長

                速途研□ 究院◇:2018年中國移動閱讀行業研究報告

                根據中國移動閱讀市場規模數據¤顯示,2013年國內移動閱讀市場規模ぷ僅有63億元,2015年為止,突破100億元大關,到2017年已經∩達到142億元,2018年達到了169億元。中國移動閱讀市場規模呈穩定持續增長發展趨※勢,預計2019年有望卐突破220億元。

                中國移動閱讀行業以內容為核心,搭建多元好厲害化的變現模式,目前移動閱讀行業變現途徑主要有:付費閱讀、廣告、版權增值、硬件銷∩售等。用戶付費消費行為的日趨成熟和人們對版權的※日益重視,以及市場對優卐質IP的多樣化改編等,移動閱讀行業還擁◥有著很大的發展空間。

                 移動閱◤讀成為主要閱讀方式

                速途研√究院:2018年中國移動閱讀行業研究報告

                根據中國移動閱讀用戶規模數據顯示,2012年用戶規模為2億人,到2017年為止⊙中國移動閱讀用戶規模增長至3.6億人,預計2018年能增長◤至4.2億人。2017年中國手機網民規模超過7億人,隨著移動閱讀行業的不斷發展和內容的◣不斷開發,用戶規模還有很大的增長空間,但增長率將會逐漸〖變緩。

                書旗小說下載量遙遙領先

                速途▃研究院:2018年中國移動閱讀行業研究報告

                根據2018年部分移動閱ㄨ讀APP的新增下載量數據顯示,書旗小說以2.09億次的下載他來妖界量遙遙領先,位居第二、第三的微信閱】讀和QQ閱讀下←載量數據相差無幾,前者下載量為1.57億次,QQ閱讀下載量為1.52億次,百度閱讀等移動△閱讀APP下載量均為千萬次。

                值得註○意的是々,連尚免費讀書2018年8月正式上線後呈爆發式增長,截止到2018年年底下載量就已↓經達到0.54億次,其月活和月活增●幅表現也十分突出,自9月以來,連續4個月位列月活超千萬增幅榜前列,其中9月還以1014萬月活和164%的月增長位居月活超千萬增幅榜首。此外,成立一年的連尚文學也完成了來自厚樸基金領投整個身軀就宛如純金打造的
                A 輪投資,融資完〗成後,估值達到10億美金。

                閱¤文集團旗下擁有起點中文網、紅袖添香、QQ閱讀、瀟湘書院等諸多獨立網文平臺,有著得天獨厚的優勢,與動漫@企業、影視企業等達成戰略協作,構建以IP為◤核心的泛娛樂產業鏈。目前,中國移動閱讀√市場中,閱文集團和掌⌒ 閱科技所占份額相對較多,但連尚文學取得的成績給後來者強心劑,雖♀然市場競爭激烈,但後來者依舊有機會。

                移動閱讀行業發展環境良好

                速途研△究院:2018年中國移動閱讀行業研究報告

                從政策◥角度來看,國家的“全民閱讀”推動著學習型社會的一朵形成。2015年,中國作協成立網絡文學委員會,將網絡文學正式納入監管體系♀,網絡版權保護制度逐漸加緊,侵權盜版行為成ㄨ本上升,網■絡文學版權保護行業規範逐漸建立,推動著中國移動閱讀行業的健康發展。2017年,首屆中國“網絡文學+”成功舉辦,促使人們對網絡文學的接≡受度越來越強。

                在國家經濟高速發展≡的影響下,居民可支配收入不斷增加,人們在文娛方面的支出占比也日漸提高,移動閱讀有著足夠的市場需①求。資本的青睞,也使得移動閱讀行業在♂發展過程中有著足夠的資金加持。

                此外,國內移動互聯網用戶規模大,人們越來越追求精神文化,閱讀需》求大大增加,這▅給移動閱讀行業提供了用戶基礎。大數據、雲計算→等技術的發展,也推動著數字化閱♂讀的進程,為用戶提高更▂精準的服務勢必成為移動閱讀№行業的發展趨勢之一。

                八成用戶產生付費行為

                速途研究々院:2018年中國移動閱讀行業研究報告

                根據調查結果 嗯顯示,有付費行為的移動閱讀用戶占比為80%,而未付費的群體占比僅有兩⊙成。這說明用戶的付費消費行為逐漸養成並成熟,未來用戶付費在移動閱讀平臺收入的占比會逐漸擴大╱。

                用戶閱讀類型偏好占比情況

                速途←研究院:2018年中國移動閱讀行業研究報告

                根據調研結果顯示,女性用戶比較偏愛現代言@ 情、古代穿越以及都市浪漫題材的♂作品,男性用戶相對更』偏愛修仙玄幻、都市生活和武俠修真題材的作品。此外,值得註意的是,青春校園、仙俠奇緣、同人衍生等冷哼開口題材的作品也越來越吸引女性♀用戶。反觀男性用戶的移★動閱讀類型偏好,可以發現,喜歡軍事歷史、科幻遊戲等內容的用『戶占比也不在少數。

                隨著人們精神需求的多樣化發展,移動閱讀小眾□需求日漸崛起,日後平臺內容會日益豐富。

                速途研※究院◆分析師認■為:目前,中國移動閱讀行業在︻發展過程中還存在著〓內容質量良莠不齊,IP開發不足等問題,但在國家監管、市場優勝劣汰等的綜合影響下,移動閱讀行業發展會逐漸步入規再這麽下去範化,以優質∮內容為核心的IP改變≡商業化進程也會加快。而為滿足用戶的個性化需求臉上慘白如紙,平臺會基於大數據為用戶提供精準服務,提升〓用戶體驗。此外,伴隨著網絡文學在世界範圍內掀起熱潮,移動№閱讀行業勢必逐漸走向全球化。

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