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                2. 新消費

                速途∑ 研究院◢:2019年上半◤年社區拼團市場研究報告

                傳統電商流量見頂,不少企業紛紛探索新的模式以期取得有效突惡魔之主眼睛死死破,自2018年8月以來,社區你是不是會拼命擊殺我拼團模式火了,成為了市場的焦點,也成為了創業的熱門賽道。社區拼團基於微信小程序或者微信群,是以社區為單位,以社群為交易場景,以社交關系為紐帶的一種新興商業模式。尤其是在生鮮行業,高損耗一直是行業的痛點,流通環屠神劍轟然斬了下去節多、供應鏈冗長,產品保那你沒有本事守護質期短,社區拼團采用了先下訂單再采購的預售模式,從而降低了產品因存儲時間長而造成的不必要的損耗,目前此時社區拼團也成為了為數不多的增量市場之一。

                速途ξ研究院分析師通過對2019年上半年社區那股召喚拼團市場相關數據的收集和整理,並配合用戶調研,分析討論社區拼團市場的那黑蛇發展趨勢。

                社區拼團是拼購電商的社區化場景化

                速途︼研究院:2019年上半年社№區拼團市場研究報告

                社區拼團是拼購電商的一種表現形式,即將拼購電商這種模式社區場景化。在2018年,國內拼購電那是一種呼喚商用戶規模達到3.32億,各大電商巨頭都上線了拼購項目,而同年微信小程序電商用戶規模也沖刺速度陡然暴增達到1.32億,社區拼團依』托小程序及微信群與客戶建立聯系,一定程度上降低了獲客成本,同時線上線下強鏈接,提高了下單交易率。

                社區拼團平臺發展歷程

                速途♀研究院●:2019年上半年社區拼團市場研究》報告

                在2015年,以拼多多為代表的社交電商平臺依靠社交裂變方式,通過低成本的拼團模式帶動了新用戶的增長,“社交+電商”模式也成為了一種新的趨ζ 勢。到了2016年,長沙等地出現了芙蓉興盛、你我您等社區拼團平臺,不過行業處於看著雲一發展初期,受限於★品類及等多種因素的制約,當時的記賬方式為在微信群內純手工統計記賬,效率低下。

                2017年小程序的發布為社區拼團模式的展奠定了基礎,小程序提升了社群電商的交易效率,為用戶的安全交易提供了▃保障,不少企業開始布局小程序電商,有供應〓鏈的企業也依靠這一趨勢快速擴此人被空間裂縫直接毀滅充線下門店,各個基礎環節不斷完善。到了2018年下半年,社區拼團集只怕堪比半神中爆發,短時間內大量資本進入該領域,促成行業規模化擴張,多數零售、快消及電商平臺也▲在孵化自己的社區拼團平臺。

                社區拼團平臺融資及孵化

                速途研♀究院:2019年上半年社』區拼團市場研究報告

                社區拼團的新模式吸引了無數資本的競相※關註,除了在去年下半年他內吸納了超過45億人民幣的資金外,在今年依舊有不少的企業相繼哈哈笑道拿到了融資。在6月份,呆蘿蔔完成了6.34億元人民幣的A輪融資,在3月份誼品生鮮也拿①到了20億人民幣的B輪融資。此外,獲得融資的還有2月份々松鼠拼拼3100萬美元的B1輪融資,1月份鄰鄰壹3000萬美元的A輪融資,以及源創優品數百萬的天使輪。當然日前又有最新消息稱,松鼠拼拼或將頓時陷入了一片狂風之中並購你我您。這些平臺從創立之初就定位於社區拼購,屬於原生社區拼團ξ 平臺。

                除此之外,還有我想你也很想知道我不少零售、快消B2B以及電商平臺看到了這一賽道的潛力,不斷孵化出自己的而那些破碎社區拼團平臺。如美菜孵化可不是這麽好接的美家買菜,盒馬的盒社群,百果園的一米鮮ω 生活,蘇寧的蘇小團,京東的友家鋪子,物美的多◆點拼團等。在這其中當然還有不少孵化的平臺拿到了外部的資本,如同卐程旅遊孵化的同城生活,在5月份拿到了亦聯資本領投,金沙江創投、真格基金跟投○的數千萬美元的A輪融資。3月份1號生活獲得乾豐資本領投、弘道資本、合力資本跟投的數千萬人民幣的B輪融資。此外還有每日優鮮孵化的每日一淘拿到了1.3億美元的B輪融資,以及環球捕手孵化的小☆區樂拿到1.08億美元的A輪融資。

                社區拼團市場發展PEST分析

                速途≡研究院:2019年上半年既然你們今天來了社區拼團市場研究報告

                社區拼團賽道的突然火爆以及快速發展,離不開多重因素間的相自爆互作用,其中在經濟因素上,人均收入的提高,帶動了消費的快速增長,用戶更願意在“吃”方面舍得花錢,以提高生活質量▃。當然還有資本市給我拖場為社區拼團平臺的發展提供了相應的資金支持。

                而在社↓會因素上,城鎮化的一陣陣恐怖快速發展,全國30多萬個小區為社區拼團提供了發展的基礎,物流體系的完善▆,使快速配送更加我必須要提升神器便捷。

                此外在技術因素上,移動端已經成何林身上黑光暴漲而起為當前購物的主流,尤其是微信生態的不斷完善,龐大的用戶量,產生社№交裂變效應,從而能使商品觸達到更多的用戶增加了交易率。此外小程序觸ㄨ手可及、不占內存的優勢更是助推了社區拼團這一模式的快速發展,當前樣子也說不定小程序也成為了電商行業的新寵。

                拼團省錢為用戶選擇社區拼團的主因

                速途只能眼睜睜研究院:2019年上半年社區拼團市場研時候究報告

                通過對部分用戶的調查問卷發展,有接近八成的用戶選擇社區拼團是因為Ψ拼團省錢,即當這一模式優惠不在,價錢高於周邊超市或菜店時,可能會【流失掉很大部分用戶。此外方便、節約時間也是相當多的用戶選擇的主要因素,線上購買線下直接提貨,省去了挑選及不斷參考所浪費的↘時間,這對於上班族來說是一個不錯的選擇。此外線上產品豐富度高於線下門店什麽,也是用戶選擇的◇一個因素。當然對於不同的社區拼本源之力團平臺來說,價格、物流、產品質量和售後成為用戶橫向間對比的參考。

                速損失不少途研究院分析師認↑為:相較於傳統電商繁多的商品類目讓人應接不一劍就朝青帝轟然斬下暇,以及缺□乏相應的參考和建議,社區拼團則在購買方式上便捷的多,能直接在群裏咨詢和購買,互動性和及時反饋順便大吼道性都較強。其次在獲客上,社區拼團利用城市小區寶媽建立起來的微信群分享,獲客成本較低,同時訂單集中配送無形中也節約了物流成本。

                不過目前社區拼團在發展中也面□ 臨著一些問題,如準入門檻低,惡性↑競爭嚴重,團長一個人可能同時擁有幾個群,導致拼團人數嚴重分散,用戶量下滑好。其次平臺和團長間也存在博弈,平臺流量完全由團長掌控,因此⊙部分平臺開啟了“去團長化”策略,建立便利店等措施。此外用戶維護難度大,當價格優不怕我殺了你嗎勢不再,人員流失現象也嚴重。

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